受疫情影响，斯沃琪集团40年来首次亏损

受新冠肺炎疫情影响，瑞士斯沃琪集团(Swatch Group)公布了40年来的首次业绩损失。

1月28日，斯沃琪集团公布，2020年净亏损5,300万瑞士法郎(合6,000万美元)，而2019年同期净利润为7.48亿瑞士法郎。

据统计，斯沃琪集团在2020年全年实现净收入55.95亿瑞士法郎，按固定汇率计算比上年同期下降28.7%，按浮动汇率计算下降32.1%，因汇率变动导致销售损失2.86亿瑞士法郎。

斯沃琪欧米茄，一款由斯沃琪集团拥有的高端手表。

受疫情影响，斯沃琪集团在2020年关闭了全球市场上的384家门店。在受影响最严重的2020年上半年，斯沃琪不得不暂时关闭其全球市场80%的门店，并永久关闭全球260家门店。

中国内地市场是斯沃琪集团在下半年和2020年全年实现两位数增长的唯一地区市场。斯沃琪集团直到2020年12月才在美国市场恢复到2019年的水平。

斯沃琪集团在2020年下半年削减了其全球零售网络，仅在一个香港市场就关闭了54家门店，从92家下降到38家。

资料来源：视觉中国

这与斯沃琪集团的渠道改革战略有关。今年下半年，该集团调整了时尚手表斯沃琪频道战略，决定大幅减少斯沃琪离线商店网络，将渠道重点放在电子商务渠道上。

与此同时，斯沃琪集团还终止了卡尔文克莱因品牌手表的代理合同，双方有22年的合作关系，随后大量CK品牌手表店的关闭仍无法弥补传统零售销售的损失。据路透社报道，行业分析师认为斯沃琪集团的数字转型速度落后。

从斯沃琪集团中档和入门级手表的在线销售表现也可以看出这一点。结果显示，中档和入门级手表品牌的在线电子商务销售仅占整个svo的比重。